生活者の消費行動の目的は“所有”から心の豊かさを求める“体験”へと変化し、その流れの中で「モノ消費」から「コト消費」が注目されるようになりました。では、犬を飼う家庭ではどうでしょうか？愛犬に「洋服」を着せる「モノ消費」の時代から、一緒に「旅行」へ出かける「コト消費」へと変化。そして、今は愛犬と共に楽しく充実した時を過ごす「トキ消費」へと移っています。